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El uso del televisor para otras actividades que no son ver los canales tradicionales aumenta año tras año. Las mujeres ven media hora más de televisión al día que los hombres
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2024 fue el año en el que los espectadores españoles volvieron a interesarse por las audiencias televisivas. Pero más allá del dato frío del día a día y de las guerras entre programas y canales, hay una montaña de información que se puede obtener de esas mediciones sobre cómo es el espectador de televisión y cómo se comporta. ¿Cómo vimos la televisión en 2024? Esa es la pregunta que tratan de contestar los informes que envían a principios de año las consultoras que analizan las audiencias en España. El más completo de ellos es el que elabora Barlovento Comunicación a partir de los datos de Kantar Media y algunos informes propios, que permite ahondar en el uso que el espectador hace del televisor en toda la amplitud del término, que va mucho más allá de ver la televisión tradicional.
Antena 3 fue la cadena más vista por tercer año consecutivo. Lo ha conseguido con un 12,6% de cuota media, 0,7 puntos menos que el año pasado. Le sigue La 1, con un 10,5% de cuota, el canal que más sube respecto a 2023 (0,8 puntos más), su mejor dato anual desde 2018. Telecinco se queda en tercer puesto con un 9,8% de cuota, su mínimo anual histórico, ahondando en su profunda crisis. Les siguen La Sexta (6,4%), Cuatro (5,5%) y La 2 (2,8%). Cuatro canales marcaron máximo anual histórico: Atreseries, BeMad, DKiss y Ten. Y también el conjunto de las temáticas de pago, que sumaron un 10,9%. Por grupos, Atresmedia lidera (26,4%), seguida por Mediaset (24,9%) y RTVE (15,8%). Antena 3 fue líder 286 días del año, La 1 lo fue 59 días y Telecinco, 20 días.
Menos personas que nunca vieron la televisión diariamente en 2024. Una media de 27,4 millones de personas conectaron con la televisión tradicional diariamente al menos un minuto. En cambio, más personas que nunca vieron la televisión en algún momento en 2024. Un total de 46,4 millones de espectadores vieron al menos un minuto de televisión el año pasado. En contraste, hubo 207.000 telefóbicos, personas que no vieron ni un solo minuto de televisión.
Más personas que nunca emplearon el televisor para otros usos que no son ver la televisión tradicional, es decir, ver plataformas, navegar por internet, videojuegos, escuchar la radio en la TDT… El acumulado del año fue de 44,2 millones de personas. El promedio diario de personas que usan el televisor para lo que las audiencias califican como Otros Usos también ha marcado su máximo anual: 13 millones de personas utilizaron cada día el televisor para otra actividad diferente. Son 1,2 millones más que en 2023.
El informe de Barlovento suma el consumo de la televisión tradicional lineal (la que se ve al mismo tiempo que se emite en un canal determinado) y el diferido (la que se ve en los siete días siguientes a su emisión). En ese cómputo, en 2024 se vieron 171 minutos diarios por persona, 10 minutos menos que en 2023. Es el dato más bajo anual, muy lejos de los 246 minutos de 2012, cuando se alcanzó el máximo de tiempo diario delante de algún canal de televisión en España.
La media por persona y día de la categoría Otros Usos del televisor llegó a los 50 minutos, ocho más que en 2023 y el mayor dato histórico. Por tanto, una conclusión que se puede extraer de los datos del informe de Barlovento Comunicación es que no se está abandonando el televisor, solo se está cambiando la forma de utilizarlo. En total, el tiempo diario del uso del aparato por persona es de 221 minutos, cuatro menos que el año pasado.
Los espectadores de televisión son mayores que nunca. La edad promedio del espectador de televisión en España fue de 58 años en 2024, un año más que en 2023 y el dato más alto desde que se registra la audiencia. Esa media de edad baja considerablemente cuando nos centramos en los usuarios del televisor para otras actividades diferentes de ver la televisión: su media es de 42 años. Por franjas de edad, el consumo de televisión tradicional lo lideran los mayores de 64 años, con 409 minutos diarios, seguidos por la franja de 45 a 64 años, con 298 minutos al día. Todos los tramos de edades bajan respecto a 2023, y el que más cae es el de 25 a 44 años, con un 7% menos que el año anterior. Sin embargo, en Otros Usos del televisor, lideran las franjas de 25 a 44 años (188 minutos) y de 45 a 64 años (183). Pero la que más crece respecto a 2023 es la de los mayores de 64 años, que llega a 164 minutos diarios, un 11% más que en 2023. Ya no se puede decir que las plataformas son solo cosa de jóvenes.
Las mujeres ven más la televisión que los hombres. Esto es algo que se mantiene así desde que se registra la audiencia en España: las mujeres siempre han visto aproximadamente 30 minutos más de televisión al día que los hombres. En 2024, el consumo diario tradicional por espectador (es decir, los que ven la televisión cada día) en los hombres fue de 275 minutos, mientras que en las mujeres fue de 304 minutos. Si miramos la categoría de Otros Usos del televisor, la distancia entre hombres y mujeres se reduce al mínimo, con 179 minutos al día para los hombres y 180 para las mujeres.
Una actividad cada vez más solitaria
Los asturianos fueron los que más televisión vieron al día, una media de 320 minutos diarios. A Asturias le sigue la Comunidad Valenciana (304), Canarias (301) y Andalucía (300). En Otros Usos del televisor, lideró Canarias (195 minutos al día), seguida por Cataluña (187), Castilla-La Mancha (186) y Murcia (186).
Vimos más la televisión solos que en pareja o en grupo. Ver la televisión es una actividad cada vez más solitaria, y lo constatan los datos. Los espectadores españoles vieron una media de 279 minutos diarios sin compañía ninguna. En pareja se vieron 240 minutos diarios, y en grupos de tres o más fueron 197 minutos. Las personas retiradas fueron las que más minutos de televisión vieron (427 minutos por espectador al día), seguidos por los adultos independientes (399) y las parejas adultas sin hijos (392). Los que menos, las parejas con hijos pequeños (274) y con hijos medianos (276). Cuando hay hijos de por medio, el consumo de televisión desciende, por lo que sea.
Lo más visto del año
Los hombres prefieren La 1 y las mujeres, Antena 3. Si se diferencia por sexos, la clasificación de los canales más vistos entre los hombres fueron La 1, Antena 3 y La Sexta. Las mujeres se decantaron en primer lugar por Antena 3, seguida por Telecinco y La 1.
Las 30 emisiones más vistas del año fueron de La 1. Y casi todas ellas fueron fútbol, con muchísima Eurocopa y algo de Champions League y Copa del Rey. Fuera del deporte solo se cuelan un Telediario, del 20 de junio (en mitad del partido España-Italia de la Eurocopa, así que hay trampa) y las votaciones del Festival de Eurovisión. En diferido, la reina es La isla de las tentaciones. El programa de Telecinco copa las nueve emisiones más vistas del año en esta modalidad, sumando más de 500.000 visionados cada una.
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